• Mamila.sk
• Pro matky
• KOJENÍ A ...
• Věda a kojení
• SE 40LETÝM ZPOŽDĚNÍM, ALE KONEČNĚ A PŘECE!

SE 40LETÝM ZPOŽDĚNÍM, ALE KONEČNĚ A PŘECE!

Jeden z nejprestižnějších vědeckých časopisů na světě zaměřený na medicínu, The British Medical Journal (The BMJ) učinil 18. 3. 2019 důležitý krok – oznámil, že od tohoto okamžiku nebude na svých stránkách zveřejňovat reklamy na umělé mléko. Přinášíme vám text prohlášení časopisu::

„Téměř 40 let od zavedení mezinárodního kodexu regulujícího reklamu na náhrady mateřského mléka se znovu vynořují obavy týkající se agresivního marketingu těchto výrobků a škodlivého vlivu na počet kojených dětí na světě. Po desítkách let, během nichž jsme v časopise The BMJ zveřejňovali reklamy na náhrady mateřského mléka, jsme se rozhodli, že nastal čas přestat.

V roce 1981 vydala Světová zdravotnická organizace (WHO) Mezinárodní kodex o marketingu náhrad mateřského mléka, který výslovně zakazuje reklamu a jiné způsoby propagace těchto produktů směrem k veřejnosti. Cílem kodexu bylo kontrolovat neetické chování průmyslu, jehož působení se pojilo se všeobecným poklesem počtu kojených dětí.

Podle kodexu se náhradami mateřského mléka rozumí všechna mléka, která mohou nahrazovat mateřské mléko v období prvních tří let věku dítěte, včetně umělé nouzové náhradní výživy, umělého mléka používaného po 6. měsíci (tzv. „pokračovací“ mléka), specializovaných mlék a mlék propagovaných pro batolata, stejně jako potravin propagovaných pro miminka do 6 měsíců věku. V tomto textu budeme všechny tyto produkty pro zjednodušení označovat výrazem umělé mléko.

Očekávalo se, že jednotlivé státy přenesou kodex do svých legislativ, tyto naděje se však nikdy plně nezrealizovaly. Například Velká Británie omezuje marketing umělého mléka, ale povoluje reklamu na „pokračovací“ mléka. Všechny produkty umělé výživy je možné propagovat v reklamách pro zdravotníky, přičemž jim zadavatel reklamy může tvrdit, že jde o „vědecké“ informace a „fakta“.

Existují obavy, že rostoucí průmysl bude porušovat pravidla. Monitorování dodržování legislativy je však nedostatečné a za porušení jsou zodpovědné společnosti potrestány jen zřídkakdy. Průmysl, který ročně vydělá 44 miliard eur, tak může získávat zákazníky bez obav ze sankcí. Neexistuje žádný oficiální mechanismus, kterým by se dalo určit, zda se standardy kodexu skutečně dodržely. Monitoring ve velké míře vykonává pouze IBFAN (International Baby Food Action Network), mezinárodní síť téměř 300 organizací, které si samy získávají finance a odmítají jakoukoliv komerční podporu (mezi tyto organizace patří i o. z. MAMILA, pozn. překl.). Jednání firem vyrábějících umělé mléko způsobilo zmatek kolem toho, kterou část kodexu, či dokonce který kodex by měly společnosti dodržovat. Například British Specialist Nutrition Association, zastupující výrobce umělého mléka ve Velké Británii, nedávno zveřejnila svůj vlastní kodex, který tvrdí, že bude odrážet legislativní pravidla a také že dodržuje mezinárodní kodex a využívá k marketingu modrou barvu za účelem vytváření povědomí o značce. UNICEF však uvádí, že toto prohlášení obsahuje části, v nichž se umožňuje propagace výrobků směrem k rodičům.

Navzdory tomu, že je všeobecně známá důležitost kojení pro matku a pro dítě, zůstávají počty kojených dětí celosvětově nízké. Proč tomu tak je, je výsledkem mnoha faktorů, mezi něž patří nedostatečná podpora kojení, nevyškolený zdravotnický personál a nedostatečná podpora kojení u matek, které se vracejí do práce, ale i nedostatečné monitorování propagace umělého mléka podkopává snahy o zvýšení počtu kojených dětí. 

Neúčinný nástroj

Mezinárodní kodex WHO o marketingu náhrad mateřského mléka uvádí, že není povolená propagace náhrad mateřského mléka vůči rodičům nebo široké veřejnosti. Toto však dodržuje jen málo výrobců umělého mléka, navzdory tomu, že na webových stránkách mnohých hlavních značek je možné najít tvrzení o tom, že tak činí. A hlavně si firmy vyrábějící umělé mléko kodex vysvětlily tak, že se vztahuje jen na umělé mléko pro děti do 6 měsíců, přičemž po 6. měsíci mohou bez problémů propagovat úplně nepotřebný výrobek s názvem batolecí/pokračovací mléko. Toto je přímá reklama na umělé mléko i pro novorozence a miminka do 6 měsíců zaměřená na zákazníky, protože tyto výrobky jsou vzájemně provázané a téměř neodlišitelné…

Kodex umožňuje při informování zdravotníků používání slov jako „vědecké“ informace nebo „fakta“, ale velmi jasně uvádí, že se nesmí používat v rámci propagace. Reklamy jsou reklamami proto, že se zaměřují na propagaci, přičemž uvádějí mnoho nepotvrzených tvrzení o výhodách bez plného uvedení rizik. Mnohá tvrzení, která uvádějí výrobci, není možné potvrdit vědeckými informacemi, důkazy mohou být nedostatečné nebo zcela chybějící, případně se mohou vztahovat na jiný produkt, než na ten, jenž je předmětem reklamy.

IBFAN uvádí zcela jednoznačně: Žádná reklama nemůže být v souladu s kodexem. Toto se po mnohá desetiletí pohybovalo v šedé zóně a v mezičase firmy dělaly reklamu svým výrobkům mezi zdravotníky, prostřednictvím časopisů, konferencí, profesionálních časopisů, jako například i prostřednictvím časopisu The BMJ, a pediatrické společnosti, jako například Royal College of Paediatrics and Child Health (RCPCH).

Časopis The BMJ byl nedávno upozorněn na závažné následky, které má propagace náhrad mateřského mléka, a na neobjektivitu, která se díky vlivu těchto firem dostává do výzkumu a klinické praxe. Kromě toho jsme získali hlubší pochopení kodexu, který hledá způsoby, jak snížit škodlivé následky. Přehodnotili jsme svůj přístup, prozkoumali jsme svůj seznam zadavatelů reklamy a způsoby, jak získáváme čtenáře časopisu.

Rozhodli jsme se, že přestaneme přinášet tuto reklamu v našem časopise The BMJ, stejně jako v dalších sesterských časopisech, včetně časopisů Gut, Frontline Gastroenterology a Archives of Diseases in Childhood. Rozhodli jsme se pro úplný zákaz těchto reklam, protože náš předcházející přístup, kdy jsme se snažili si vybírat, selhal. Očekáváme zásadní vliv tohoto rozhodnutí na naše příjmy – v roce 2020 očekáváme ztrátu 350 000 eur. Zákaz reklamy produktu není bojkot společnosti jako takové. Dodržíme naše existující smlouvy, týkající se reklam na umělé mléko, poslední takové reklamy zveřejníme na konci roku. Nejsme v této snaze jediní: Britská pediatrická společnost RCPCH oznámila v únoru tohoto roku, že už nebude přijímat podporu od společností vyrábějících umělé mléko, a v důsledku ztráty sponzorství a reklamy oznámila za tento rok ztrátu 40 000 liber.

Naším cílem není vyvolat kampaň proti umělému mléku. … Rozhodnutí, kdy a jak použít umělé mléko by však neměla být uskutečňována na základě komerčních reklam, tyto informace by měly být poskytovány nezaujatými subjekty.

Věříme, že takto je to správně, protože je to na základě naší touhy podpořit kodex WHO, aktivně propagovat kojení a vést kampaň proti vlivu společností v této oblasti. Namísto toho, abychom byli součástí problému, se chceme stát součástí řešení.“

Ref: https://www.bmj.com/content/364/bmj.l1200