• Mamila.sk
• Pro matky
• KOJENÍ A ...
• Když sní matka hamburger, bude mít mléko z hamburgeru?

Když sní matka hamburger, bude mít mléko z hamburgeru?

Na podzim 2015 šokovala svět kampaň, kterou spustila Pediatrická společnost v Brazílii ve spolupráci s firmou Nestlé, výrobcem umělého mléka. Kampaň je určena těhotným a kojícím ženám a zobrazuje miminka, která se kojí a místo prsu mají u úst například hamburger..

Slogan kampaně je: Vaše dítě je to, co jíte. Kampaň byla sponzorována firmou Nestlé, která staví na nesprávné lidové představě, že dítě sní v podobě mateřského mléka to samé, co matka – a toto není pravda. Tato reklama má za úlohu přesvědčit matky, že mateřské mléko je „kvalitní“ jen tehdy, když se dokonale stravují. A následně tato kampaň vytváří obavy, zda umělé mléko není přece jen lepší a kvalitnější (to, jak jsou živeny krávy, z jejichž mléka se umělé mléko vyrábí, se taktně nezmiňuje).

Vyvolávání dojmu, že kojení je dobré jen tehdy, stravuje-li se matka správně, obavy, zda miminko skutečně v mateřském mléku dostává dostatek živin, nesní-li matka to, co má, a implikace, že pokud se matka nestravuje správně, svému dítěti kojením škodí, se v posledních týdnech objevila ve vícero novinových článcích jak na Slovensku, tak v Česku. A motivace byla shodná – firmy vyrábějící umělou výživu se prostřednictvím „studií“ snažily zasít pochybnosti, zda mají kojící ženy dostatek živin, zda se správně stravují, zda je jejich mléko dostatečně vhodné pro jejich dítě a zda přece jen v některém bodě není už lepší mít konečně ve stravování jistotu a dát dítěti umělé mléko.

Je nepochybné, že prvních 1000 dní života podle Světové zdravotnické organizace je nejdůležitějších pro základ zdraví. Ale právě kojení v tomto směru sehrává klíčovou úlohu. Kojení ovlivňuje zdraví dítěte, ale později izdraví v dospělosti. Kampaně firem vyrábějících umělou výživu staví na strachu matek a na jejich snaze udělat pro své dítě to nejlepší. Neobávejte se o své mateřské mléko – obsahuje a vždy bude obsahovat stovky jedinečných látek, které se nikde jinde nenacházejí, obsahuje imunitní faktory a látky, které podporují růst miminka, vitamíny, minerály – a to v takové podobě, která je dostupná pro organismus miminka, kvalitní bílkoviny, tuky, cukry, vše potřebné pro rozvoj mozku a pro jeho růst. 

Kampaň Světové zdravotnické organizace o významu prvních 1000 dní života zneužily firmy profitující z prodeje umělé výživy a začaly masivně propagovat produkty, které mají zabezpečit „správnou výživu“ dítěte po dobu prvních 1000 dní života. A nejen dítěte, ale i matky – stále více firmy vyrábějící umělou výživu vnucují matkám myšlenku, že vyvážené stravy není možné dosáhnout normálním jídlem a že mají proto používat výrobky speciální výživy. A mnoho těhotných už v těhotenství začne pít „umělé mléko“ pro těhotné a pokračuje pitím „umělého mléka“ pro kojící ženy, což je úplně nepotřebné a zbytečné, ale pro tyto firmy je to způsob, jak získat matky pro umělé mléko už v těhotenství a v době kojení a potom je následně převést na myšlenku, že při zavádění příkrmů dítě potřebuje umělé mléko a že má umělé mléko pít i po skončení kojení. Nic z toho není pravda – těhotné a kojící ženy nepotřebují umělé mléko či výrobky určené pro „speciální výživu“, těhotné a kojící ženy potřebují pestrou, čerstvou a vyváženou stravu. A kojené děti potřebují mateřské mléko, ne umělé mléko, a nepotřebují umělé mléko jako součást příkrmů a nepotřebují ho ani po skončení kojení. Je paradoxem, že firmy vyrábějící umělou výživu podsouvají v reklamní kampani s hamburgerem myšlenku, že děti živené mateřským mlékem dostávají vlastně nekvalitní „fast-food“, přičemž ale umělé mléko používané ať už pro těhotné a kojící ženy nebo pro kojené děti není ničím jiným než „fast-foodem“ – sušeným mlékem s umělými vitamíny a minerály v rychlosti zalité horkou vodou.